京廣發(fā)〔2023〕150號《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京大視聽(tīng)公益廣告精品創(chuàng )作提升工程若干舉措〉的通知》

《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京大視聽(tīng)公益廣告精品創(chuàng )作提升工程若干舉措〉的通知》






京廣發(fā)〔2023〕150號

各有關(guān)單位：

《北京大視聽(tīng)公益廣告精品創(chuàng )作提升工程若干舉措》已經(jīng)2023年第24次局長(cháng)辦公會(huì )研究通過(guò)，現印發(fā)給你們，請做好貫徹落實(shí)。

（聯(lián)系人：徐瑩；聯(lián)系電話(huà)：55565358）




 

北京市廣播電視局

2023年12月19日




 

北京大視聽(tīng)公益廣告精品創(chuàng )作提升工程若干舉措

為深入貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于文化強國建設的戰略部署和全國宣傳思想文化工作會(huì )議精神，按照習近平總書(shū)記關(guān)于廣告宣傳也要講導向的重要指示精神，堅持系統思維，在“北京大視聽(tīng)”精品體系工作方案的框架下，緊扣理論研究、題材規劃、選題策劃、創(chuàng )作生產(chǎn)、人才培育、政策扶持、宣傳推介、國際傳播、文化活動(dòng)、公益生態(tài)等重點(diǎn)環(huán)節，開(kāi)展“北京大視聽(tīng)公益廣告精品創(chuàng )作提升工程”，實(shí)現公益廣告全鏈條、全要素的服務(wù)和管理，推動(dòng)公益廣告事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，特制定若干舉措。

第一條 加大公益廣告理論研究力度。依托北京國際公益廣告研究院，發(fā)揮多元智庫作用和優(yōu)勢。實(shí)施兩年一輪專(zhuān)家聘任制，每年年初召開(kāi)一次全體會(huì )議，圍繞公益廣告機制政策、創(chuàng )作方向、案例研究、話(huà)語(yǔ)體系、藝術(shù)方式、國際傳播等研究主題，確定當年理論研究方向；以“暢談會(huì )、獻策會(huì )、交流會(huì )”等方式，每季度組織開(kāi)展交流研討活動(dòng)，形成年度公益廣告發(fā)展白皮書(shū)、藍皮書(shū)等研究成果轉化；鼓勵高校加強公益廣告專(zhuān)業(yè)建設，聯(lián)動(dòng)北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校的廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，錄制、發(fā)布年度“公益廣告云慕課”并納入專(zhuān)業(yè)課程體系。

第二條 加強公益廣告年度創(chuàng )作題材規劃。注重發(fā)揮公益廣告議題設置功能，每年發(fā)布一次年度重大主題。每半年組織召開(kāi)一次公益廣告題材規劃會(huì )，確定《公益廣告創(chuàng )新創(chuàng )作選題庫》，鼓勵創(chuàng )作弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、融入現代化社會(huì )治理理念、引導社會(huì )公序良俗、傳遞社會(huì )文明風(fēng)尚、展現科技進(jìn)步成果、闡釋首都文化建設等多元創(chuàng )作主題，并結合年度創(chuàng )意選題策劃，激發(fā)社會(huì )各界創(chuàng )作熱情，發(fā)揮公益廣告“春風(fēng)化雨　潤物無(wú)聲”的獨特作用。

第三條 加大“京瑯琊”公益廣告人才品牌戰略建設。強化人才創(chuàng )新創(chuàng )意的主體地位，鼓勵市區廣播電視播出機構、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺和相關(guān)機構加強公益廣告專(zhuān)業(yè)化創(chuàng )作隊伍建設，打造公益廣告核心競爭力。建立《北京大視聽(tīng)公益廣告創(chuàng )作人才池》《北京大視聽(tīng)公益廣告評審專(zhuān)家池》，實(shí)施兩個(gè)人才池滾動(dòng)式管理。每年舉辦兩次公益廣告創(chuàng )作培訓，對“人才池”人員通過(guò)藝術(shù)分享、創(chuàng )作引導、榮譽(yù)表彰、實(shí)習實(shí)踐等系統性培育培養機制，構建公益廣告產(chǎn)學(xué)研用體系，提高公益廣告的創(chuàng )意水平和專(zhuān)業(yè)程度。對公益廣告作品獲得扶持或表彰的創(chuàng )作個(gè)人或團隊成員，在相關(guān)重大節展活動(dòng)中組織集中推介，對納入兩池的人員在推優(yōu)、評獎等方面優(yōu)先推薦。

第四條 完善公益廣告全媒體傳播格局。動(dòng)態(tài)完善“北京大視聽(tīng)公益廣告推優(yōu)作品庫”，向市區廣播電視播出機構、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺和相關(guān)機構免費開(kāi)放下載。圍繞重要時(shí)間節點(diǎn)、重大活動(dòng)等，定期組織市區廣播電視播出機構、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺和相關(guān)機構開(kāi)展優(yōu)秀公益廣告作品展播展映，精心開(kāi)展主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳。鼓勵市區廣播電視播出機構、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺和相關(guān)機構加大公益廣告傳播力度，積極宣傳推介“北京大視聽(tīng)公益廣告推優(yōu)作品庫”作品。

第五條 鼓勵建設公益廣告承載基地和空間。建立《公益傳播空間目錄》，從創(chuàng )意、取景、拍攝、制作、宣傳推介、國際傳播等維度設立入庫標準，鼓勵有條件的機構申報；定期組織開(kāi)展公益廣告創(chuàng )作采風(fēng)活動(dòng)和創(chuàng )意交流季活動(dòng)，促進(jìn)公益廣告創(chuàng )新要素共融，優(yōu)化資源配置。加強市區聯(lián)動(dòng)，鼓勵各區和有條件的機構結合城市功能定位和品牌建設，建設和開(kāi)放公益廣告創(chuàng )意、取景、拍攝、制作、宣傳推介基地，促進(jìn)資源集約利用。鼓勵高校和有關(guān)機構開(kāi)設高新技術(shù)應用“創(chuàng )意實(shí)驗空間”，加大AR、VR、MR　和4K、8K、虛擬人、AIGC等數字新技術(shù)在公益廣告的制作應用和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，提升公益廣告視聽(tīng)體驗。

第六條 加大公益廣告政策支持。因地制宜，優(yōu)化完善《北京市廣播電視公益廣告專(zhuān)項資金扶持項目資金管理辦法》和《公益廣告扶持項目評審辦法》，提質(zhì)同時(shí)帶動(dòng)增量，鼓勵創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)，推出一批主題鮮明、題材豐富、形式多樣的公益廣告精品佳作。從　2024　年起，以“揭榜掛帥”方式征集評選公益廣告精品項目，加大孵化培育力度，給予優(yōu)秀作品資金扶持，撬動(dòng)社會(huì )資源。主動(dòng)挖掘和服務(wù)作品，建立《北京大視聽(tīng)公益廣告重點(diǎn)項目庫》，實(shí)施分級分類(lèi)管理和服務(wù)，邀請業(yè)內頂尖創(chuàng )意創(chuàng )作人才，開(kāi)展“一對一”導師輔導，加強項目“點(diǎn)對點(diǎn)”服務(wù)，及時(shí)了解掌握拍攝進(jìn)度，加強專(zhuān)題調度，協(xié)調解決創(chuàng )作、拍攝和宣傳推介中遇到的困難。

第七條 加大公益廣告精品供給。構建公益廣告創(chuàng )作機構“梯隊體系”，鼓勵公益廣告行業(yè)龍頭機構發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，通過(guò)項目合作、人才共育等方式，加大資源共享、要素共融，帶動(dòng)中小微企業(yè)發(fā)展，形成聚集效應。通過(guò)中國視聽(tīng)大數據（CVB）等行業(yè)數據，對公益廣告播出情況開(kāi)展數據監測，了解掌握用戶(hù)的收視情況、到達率、點(diǎn)擊量、轉發(fā)率等數據信息，以適當方式、范圍公布相關(guān)信息，引導公益廣告創(chuàng )作和傳播。將公益廣告的制作、傳播等納入到影視企業(yè)社會(huì )效益評價(jià)考核體系，適時(shí)增加指標權重。

第八條 打造公益廣告國際文化交流互鑒平臺。堅持造船出海和借船出海相結合，以公益廣告為載體，助力國際傳播體系建設。精心組織北京國際公益廣告大會(huì )，深耕國際公益廣告創(chuàng )意征集大賽、主旨論壇、大師盛宴、系列活動(dòng)、公益盛典等精品板塊內容。建立常態(tài)化“首映禮”環(huán)節，鼓勵和匯集優(yōu)秀公益廣告作品在京首映首發(fā)。鼓勵中外合拍、協(xié)作拍攝等方式創(chuàng )作公益廣告，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。鼓勵行業(yè)協(xié)會(huì )、相關(guān)機構等組織做好申報國際廣告知名獎項的相關(guān)工作；協(xié)助獲得政府資金扶持和公益廣告賽事的優(yōu)秀作品申報參與國際性賽事，加強國際傳播交流。

第九條 構建“大公益”一體化生態(tài)圈。發(fā)揮“公益廣告＋”作用，積極搭建平臺推動(dòng)“全行業(yè)融合”，促進(jìn)行政部門(mén)、播出平臺、行業(yè)協(xié)會(huì )、高校、制作經(jīng)營(yíng)機構、廣告公司等公益廣告供需雙方有機融合和有效對接。以公益廣告為牽引，推動(dòng)公益精神、公益理念向公益行動(dòng)轉化和有效落地，構建起“公益廣告、公益傳播、公益行動(dòng)、公益事業(yè)”一體化大公益生態(tài)，促進(jìn)公益廣告可持續良性機制，為公益廣告營(yíng)造良好的社會(huì )輿論氛圍。

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本文關(guān)鍵詞： 京廣發(fā), 北京市廣播電視局, 視聽(tīng), 公益廣告, 精品, 創(chuàng )作, 提升, 工程, 舉措, 通知