京廣發(fā)〔2023〕127號《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法（試行）〉的通知》

《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法（試行）〉的通知》






京廣發(fā)〔2023〕127號

各有關(guān)單位：

現將《北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法（試行）》印發(fā)給你們，請貫徹落實(shí)。

（聯(lián)系人：張心奕；聯(lián)系電話(huà)：55565356）




 

北京市廣播電視局

2023年10月26日






 

北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法（試行）

公益廣告是傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、倡導良好道德風(fēng)尚的有效途徑，是促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì )文明程度提高、維護國家和社會(huì )公共利益的重要載體。北京市廣播電視局組織開(kāi)展廣播電視公益廣告扶持項目評審工作，是推動(dòng)北京市廣播電視公益廣告持續發(fā)展的重要舉措，旨在引導和鼓勵社會(huì )各界參與廣播電視公益廣告創(chuàng )作和傳播的積極性，提高廣播電視公益廣告創(chuàng )意水平和創(chuàng )作水準，提升宣傳效果，不斷完善廣播電視公益廣告持續發(fā)展的良性機制。依據《中華人民共和國廣告法》《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》《國家廣播電視總局廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法》（2019年修訂版）等，制定本評審辦法。

一、指導思想

以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大精神，認真落實(shí)“廣告宣傳也要講導向”的要求，通過(guò)扶持項目評審，繁榮公益廣告創(chuàng )作生產(chǎn)，展現公益廣告創(chuàng )作成果，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，體現中國精神、中國價(jià)值、中國力量、反映時(shí)代精神的優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品，推動(dòng)廣播電視公益廣告事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、主題方向

公益廣告主題應立足于首都戰略定位，服務(wù)于國家高質(zhì)量發(fā)展大局，體現首都全國文化中心的首善標準和精品意識，以大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的廣播和電視多種藝術(shù)手法表現社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，符合相關(guān)法律法規規定。選題方向要注重發(fā)揮京津冀地域相近、文脈相親的地緣優(yōu)勢，推動(dòng)長(cháng)城文化帶、大運河文化帶、西山永定河文化帶建設。主題涵蓋：國家戰略、社會(huì )治理、黨風(fēng)廉政、健康中國、國防軍事、國際交流、鄉村振興、勤儉節約、傳統文化、時(shí)代楷模、環(huán)保節能、安全教育、法治宣傳等。

三、評審原則

（一）堅持正確導向，立足于首都戰略定位。堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，重點(diǎn)宣傳社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、黨的路線(xiàn)方針政策、弘揚優(yōu)秀傳統文化、普及大眾科學(xué)知識、傳遞社會(huì )正能量。

（二）堅持守正創(chuàng )新，為首都高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。扶持原創(chuàng )，鼓勵創(chuàng )新，不斷提升廣播電視公益廣告創(chuàng )意水平和制作質(zhì)量。鼓勵播出機構加大傳播力度，創(chuàng )新傳播模式，擴大傳播范圍，不斷提升傳播效果。

（三）堅持公平公正，評選擇優(yōu)。項目評審工作由北京市廣播電視局統一組織開(kāi)展，面向社會(huì )公開(kāi)征集；吸納北京市廣播電視局主要負責同志及分管局領(lǐng)導、廣播電視行業(yè)、廣告專(zhuān)業(yè)等業(yè)內專(zhuān)家組成評審委員會(huì )，嚴格評審程序規范；采取集體評審，擇優(yōu)扶持；評審結果向社會(huì )公開(kāi)，接受社會(huì )各界監督。

四、參評范圍

北京市各級廣播電視播出、傳輸、制作機構、高校及其他相關(guān)市場(chǎng)主體等。

五、項目設置與扶持資金分配

（一）項目設置

項目征集一般每年開(kāi)展兩次。

1.年度征集扶持項目

年度征集扶持項目設廣播類(lèi)優(yōu)秀作品、電視類(lèi)優(yōu)秀作品、優(yōu)秀傳播機構類(lèi)共3項。采用社會(huì )征集和專(zhuān)家評議的方法遴選優(yōu)秀公益廣告作品。每個(gè)扶持項目分別設一類(lèi)、二類(lèi)、三類(lèi)，其中，廣播類(lèi)一類(lèi)7個(gè)，二類(lèi)15個(gè)，三類(lèi)若干個(gè)；電視類(lèi)一類(lèi)7個(gè)，二類(lèi)16個(gè)，三類(lèi)若干個(gè)；傳播機構類(lèi)一類(lèi)1個(gè)，二類(lèi)3個(gè)，三類(lèi)若干個(gè)。

2.特設扶持項目

特設扶持項目是配合當年宣傳重點(diǎn)，采用選題調研、創(chuàng )意評議、社會(huì )征集和專(zhuān)家評選的方式，結合中央精神和市委、市政府有關(guān)工作部署，圍繞北京城市功能定位，重點(diǎn)立項扶持的公益廣告精品創(chuàng )作。

（二）扶持資金分配

廣播類(lèi)優(yōu)秀作品扶持資金。每部一類(lèi)作品扶持資金5萬(wàn)元，每部二類(lèi)作品扶持資金3萬(wàn)元，每部三類(lèi)作品扶持資金1萬(wàn)元。

電視類(lèi)優(yōu)秀作品扶持資金。每部一類(lèi)作品扶持資金30萬(wàn)元，每部二類(lèi)作品扶持資金20萬(wàn)元，每部三類(lèi)作品扶持資金10萬(wàn)元。

優(yōu)秀傳播機構扶持資金。每家一類(lèi)機構扶持資金20萬(wàn)元；每家二類(lèi)機構扶持資金15萬(wàn)元；每家三類(lèi)機構扶持資金10萬(wàn)元。

依據評審具體情況，對于特別優(yōu)秀作品以財政預算撥付金額為基礎適當增加扶持資金，每部作品扶持資金分配最高不超過(guò)50萬(wàn)元。

六、評審機構

（一）北京市廣播電視局主要負責同志及分管局領(lǐng)導、業(yè)內專(zhuān)家組成扶持項目評審委員會(huì )。

（二）建立評審專(zhuān)家庫，聘請備選專(zhuān)家，專(zhuān)家資質(zhì)要具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高級職稱(chēng)或處級以上職務(wù)。專(zhuān)家須遵守保密協(xié)議，承擔評審和培訓工作。專(zhuān)家庫依據現實(shí)情況及時(shí)維護和調整。

（三）評委從專(zhuān)家庫中抽取，參加初評和終評的評委人數一般為9人，如遇特殊情況可適當調整。

七、評審標準

（一）優(yōu)秀作品評審標準

1.作品以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指引，堅持以人民為中心，堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，堅持社會(huì )主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，弘揚主旋律，傳播正能量。

2.弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，倡導良好道德風(fēng)尚，促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì )文明程度提高。堅持貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，為人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)。

3.充分發(fā)揮廣播電視公益廣告短小精悍和沖擊力強的優(yōu)勢，在創(chuàng )意形式、表現手法等方面與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，做到思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性的有機統一；語(yǔ)言生動(dòng)，音畫(huà)美觀(guān)，制作精良。

4.具有鮮明的公益廣告特征，堅持把社會(huì )效益放在首位，有較高的傳播價(jià)值和社會(huì )效益。

（二）優(yōu)秀傳播機構評審標準

1.立足廣播電視、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)媒體特點(diǎn)，發(fā)揮播出機構、傳播平臺等各單位的主體功能，創(chuàng )新播出和展示形式，大力促進(jìn)融媒體傳播，形成常態(tài)化的公益廣告傳播機制，在全行業(yè)形成示范效應，產(chǎn)生強大的宣傳聲勢和積極的社會(huì )影響。

2.采取有效措施，拓寬作品來(lái)源，健全長(cháng)效發(fā)展機制，積極引導社會(huì )各方參與公益廣告制作傳播。

3.在評選周期內因廣告播出違規問(wèn)題被相關(guān)部門(mén)處罰的單位，不予扶持。

八、評審程序

項目評審委員會(huì )負責項目的評審工作；扶持項目資金使用發(fā)放由北京市廣播電視局領(lǐng)導班子集體研究審定；市廣電局傳媒機構管理處負責具體工作的組織落實(shí)。

（一）項目征集。第一批為年度征集扶持項目，征集時(shí)間安排與國家廣播電視總局扶持項目作品征集上報時(shí)間相銜接，第二批為特設扶持項目征集。兩批征集的申請方必須對參評作品具有獨立的版權或完整授權。

（二）項目評審。征集工作完成以后，組建初評和終評評審委員會(huì )，分別進(jìn)行評審，終評結束后及時(shí)完成所有相關(guān)工作。

（三）項目公示。評審結果面向社會(huì )公示，公示時(shí)間不少于5個(gè)工作日。

（四）公示結束后，對公示期間無(wú)異議或有異議但經(jīng)復核不影響評審結果的項目，發(fā)放扶持資金，頒發(fā)證書(shū)。

九、附則

（一）本辦法由北京市廣播電視局負責解釋。

（二）本辦法自2023年11月25日施行。

本文鏈接：http://www.jumpstarthappiness.com/policy/231616.html

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