辦資源發(fā)〔2022〕10號《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè )春節”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)工作方案的通知》

文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè )春節”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)工作方案的通知







辦資源發(fā)〔2022〕10號

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局：

春節假期是人們探親訪(fǎng)友、休閑旅游的高峰期，也是疫情防控、安全生產(chǎn)的關(guān)鍵期。為積極回應疫情常態(tài)化防控下人民群眾對旅游休閑的現實(shí)需求，因地制宜做好旅游休閑街區、冰雪旅游、溫泉旅游、鄉村旅游等春節假日市場(chǎng)供給工作，積極營(yíng)造良好的節日氛圍，激發(fā)旅游消費活力，讓人民在疫情期間也能享受幸福旅游生活，經(jīng)研究，決定開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè )春節”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)，現將有關(guān)事項通知如下。

一、總體要求

以中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于做好2022年元旦春節期間有關(guān)工作的通知》為指針，按照2022年元旦春節全國文化和旅游疫情防控及假日市場(chǎng)工作電視電話(huà)會(huì )議精神，在嚴格執行國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制有關(guān)工作要求和各地疫情防控要求的前提下，統籌線(xiàn)上與線(xiàn)下，引導各地加強旅游休閑產(chǎn)品供給，鼓勵和支持各媒體和在線(xiàn)旅游平臺對本地旅游休閑產(chǎn)品和旅游休閑方式加強宣傳推介，引導廣大游客就近就地開(kāi)展旅游休閑，精準把握差異化需求，努力在推出針對性產(chǎn)品上下功夫，保障旅游休閑產(chǎn)品供給，豐富假日旅游活動(dòng)，更好滿(mǎn)足群眾旅游休閑需求，共同營(yíng)造歡樂(lè )喜慶的節日氛圍。

二、活動(dòng)主題

“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè )春節”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)

三、組織機構

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、文化和旅游部新聞中心

承辦單位：抖音、美團、小紅書(shū)、微博、攜程、飛豬

四、活動(dòng)時(shí)間

2022年1月26日（小年）至2022年2月15日（元宵節）

五、主要對象與形式

（一）主要對象。本次春節旅游市場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)主要針對疫情低風(fēng)險地區，在扎實(shí)做好疫情防控的前提下，統籌做好線(xiàn)下旅游休閑產(chǎn)品供給和線(xiàn)上旅游休閑方式推介，主要包括旅游休閑街區、冰雪旅游、溫泉旅游、鄉村旅游等旅游休閑度假產(chǎn)品，以及上述場(chǎng)合開(kāi)展的旅游休閑活動(dòng)、民俗文化活動(dòng)。

（二）主要形式。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司支持各平臺發(fā)起有關(guān)活動(dòng)，支持各地文化和旅游行政部門(mén)、旅游機構、旅游達人、廣大用戶(hù)等，通過(guò)圖文、短視頻等多種形式參與并展現本地、本單位、家鄉、居住地及自己春節就地就近參與旅游休閑活動(dòng)和旅游休閑場(chǎng)所開(kāi)展的春節民俗文化活動(dòng)；對于有一定“粉絲”基礎、直播經(jīng)驗較為豐富的旅游賬號支持開(kāi)展直播活動(dòng)，開(kāi)設活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面。

六、有關(guān)要求

1.堅持公開(kāi)自愿。本次宣傳推廣活動(dòng)是開(kāi)放式的，歡迎和支持一切有意愿的旅游休閑產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體或個(gè)人參與。

2.嚴格審核把關(guān)。嚴格落實(shí)意識形態(tài)工作責任制，各參與單位、個(gè)人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，各相關(guān)平臺要加強審核管理和方向引導，通過(guò)相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。

3.突出公益導向?；顒?dòng)中由各平臺免費配置相關(guān)宣傳等資源；各級文化和旅游行政部門(mén)、平臺等不以任何形式向參與單位、個(gè)人等收取任何費用或者提出與本次活動(dòng)無(wú)關(guān)的附加要求。

4.鼓勵多元合作。鼓勵各地根據本地實(shí)際，創(chuàng )新旅游宣傳推廣方式，綜合調配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線(xiàn)上線(xiàn)下旅游活動(dòng)，增強宣傳推廣活動(dòng)的覆蓋面、參與度，更好滿(mǎn)足春節期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。

5.強化支持引導。鼓勵各地政府、各級文化和旅游行政部門(mén)通過(guò)發(fā)放消費券、門(mén)票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費購買(mǎi)等多種形式加大對活動(dòng)的支持，鼓勵各大平臺通過(guò)優(yōu)惠券、公益活動(dòng)等多種形式加大對活動(dòng)或特定人群的支持。對于宣傳推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過(guò)部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動(dòng)的傳播層級和影響力。各地文化和旅游行政部門(mén)要加強工作統籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營(yíng)造良好的節日氛圍。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：資源開(kāi)發(fā)司綜合處葛婕、毛尚禮

電話(huà)：010-59882090、59881522

傳真：010-59882093

資源開(kāi)發(fā)司度假休閑旅游指導處張偉

電話(huà)：010-59882070

特此通知。







 

文化和旅游部辦公廳

2022年1月27日

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