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廊坊市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)廊坊市加快建設旅游強市實(shí)施方案（2023-2027年）的通知
〔2023〕10號
各縣（市、區）人民政府，廊坊開(kāi)發(fā)區管委會(huì )，臨空經(jīng)濟區（廊坊）管委會(huì )，市政府有關(guān)部門(mén)：
《廊坊市加快建設旅游強市實(shí)施方案（2023-2027年）》已經(jīng)市政府同意，現印發(fā)給你們，請結合實(shí)際認真組織實(shí)施。
廊坊市人民政府辦公室
2023年6月8日
廊坊市加快建設旅游強市實(shí)施方案（2023-2027年）
為全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神和省委十屆四次全會(huì )、市委七屆六次全會(huì )以及市政府工作部署要求，加快構建“大文旅”發(fā)展格局，推進(jìn)全市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，聚焦建設文旅融合、全域全季的旅游強市，研究制定本實(shí)施方案。
一、工作目標
以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，堅持人民至上、惠民富民，堅持系統觀(guān)念、整體推進(jìn)，按照市委、市政府關(guān)于加快建設旅游強市的工作部署，著(zhù)力構建“一核三帶四廊八坊多點(diǎn)”的全域旅游發(fā)展大格局（一核：以廊坊中心城區為核心，三帶：以大運河—潮白河旅游休閑帶、永定河旅游休閑帶、洼淀生活休閑帶為紐帶，四廊：以京臺高速、G95首都環(huán)線(xiàn)、G105國道、G230國道為廊道，八坊：以八個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)相對集中的集聚區為產(chǎn)業(yè)坊，“多點(diǎn)”支撐），旅游綜合收入和游客接待量實(shí)現顯著(zhù)增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)規模和質(zhì)量進(jìn)入全省前列，持續打造文旅高質(zhì)量發(fā)展新樣板。
2023年，旅游強市建設取得初步成效，瞄準“打造京津游客周末休閑度假首選目的地”“建設京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區”兩個(gè)定位，持續推動(dòng)助企紓困政策落地實(shí)施，提振行業(yè)信心，激發(fā)市場(chǎng)活力，加速文旅行業(yè)整體復蘇。以承辦2024年河北省第八屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )為契機，豐富旅游產(chǎn)品體系，擴大旅游產(chǎn)業(yè)規模，提升公共服務(wù)設施建設和旅游智慧化水平，不斷增強綜合效益。全市旅游接待人數、旅游收入實(shí)現倍增，全面恢復到2019年水平。
到2025年，旅游強市建設取得重大進(jìn)展，文化和旅游深度融合，智慧化、數字化旅游新業(yè)態(tài)、新模式更加豐富，旅游產(chǎn)品供給更加優(yōu)質(zhì)，旅游公共服務(wù)更加完善，現代產(chǎn)業(yè)體系基本健全，特色旅游小鎮建設加快推進(jìn)，基本建成京津冀休閑旅游目的地。全市旅游接待人數達到6000萬(wàn)人次，旅游收入達到700億元，年均增長(cháng)率不低于15%。
到2027年，現代化旅游強市基本建成，現代旅游業(yè)體系基本形成，產(chǎn)業(yè)規模和質(zhì)量進(jìn)入全省前列，品質(zhì)旅游內涵更為豐富，旅游綜合帶動(dòng)和旅游國際競爭力大幅提高，旅游景區和度假區建設成效顯著(zhù)，國際游客量、休閑度假產(chǎn)品比重、游客人均消費額度大幅增長(cháng)。全市旅游接待人數達到7500萬(wàn)人次，旅游收入達到900億元，年均增長(cháng)率不低于15%。
二、主要任務(wù)
（一）實(shí)施高質(zhì)量旅游目的地培育行動(dòng)
1.建設京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區。落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰略，與京津共同推進(jìn)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區建設。實(shí)施大運河國家文化公園（廊坊段）建設工程，以北運河（京冀段）全線(xiàn)旅游通航為契機，以大運河文化旅游帶（廊坊段）建設為重點(diǎn)，推進(jìn)非遺傳承基地、傳習所、展陳館等設施的規劃建設，建設開(kāi)放各類(lèi)文化旅游綜合體、文化旅游名城古鎮、文博場(chǎng)館、運河公園等項目。加強“通武廊”文化和旅游協(xié)同發(fā)展重大問(wèn)題的研究謀劃，整合“通武廊”文化和旅游資源，著(zhù)力推進(jìn)共建共享。加強北三縣與京津冀影視企業(yè)和機構的合作，打造京東影視文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地；積極推動(dòng)北三縣與通州區大型文化設施、體育設施共建共享，共同承辦和推進(jìn)重大體育賽事活動(dòng)；與京津共同塑造世界知名的“千年運河，燕趙雄風(fēng)”文旅品牌。
2.打造京津游客周末休閑度假首選目的地。細分京津客源市場(chǎng)，聚焦京津游客興趣偏好、體驗偏好和消費偏好，全面梳理整合全市文化和旅游特色資源及產(chǎn)品，高標準開(kāi)發(fā)京津冀周末旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng )新帶動(dòng)消費升級。進(jìn)一步創(chuàng )新旅游產(chǎn)品體系，做優(yōu)做強運河風(fēng)情、田園風(fēng)光、民俗文化、運動(dòng)康養、影視文創(chuàng )、會(huì )展商貿六大旅游產(chǎn)品。堅持市場(chǎng)化思維，發(fā)展旅游民宿產(chǎn)業(yè)，打造一批主題突出、內涵豐富、風(fēng)格迥異的民宿客棧品牌，推動(dòng)休閑旅游業(yè)從以線(xiàn)路為引導到以住宿為向導的轉型升級，大力推進(jìn)星級酒店和等級民宿等高品質(zhì)住宿業(yè)態(tài)的建設，積極引入主題酒店、特色營(yíng)地等新型住宿業(yè)態(tài)，著(zhù)力抓好別處潮白、艷陽(yáng)村舍、創(chuàng )美鄉居、故舍別院等特色民宿建設，形成品類(lèi)豐富的鄉村旅居產(chǎn)品，為京津冀游客提供更加人性化、精準化的服務(wù)，讓“這么近、那么美，周末到河北，一起‘趣’廊坊”成為新時(shí)尚。
3.爭創(chuàng )旅游名縣、名鎮、名村。積極申報創(chuàng )建全省旅游名縣、名鎮、名村，以此為引領(lǐng)，輻射帶動(dòng)區域旅游發(fā)展。結合廊坊市區位優(yōu)勢和各縣（市、區）特色旅游資源，做好頂層設計，實(shí)現錯位發(fā)展，抓點(diǎn)連線(xiàn)成面，大力支持核心項目建設升級，暢通縣域旅游交通，完善旅游服務(wù)設施和服務(wù)功能，推進(jìn)文旅領(lǐng)域高品位、高檔次、精品化，打造具有地域特色的旅游名城，進(jìn)一步提升廊坊市文化旅游的知名度和美譽(yù)度，讓文化旅游資源稟賦好的村變成旅游名村，讓文化旅游資源充分發(fā)掘的鎮變成旅游名鎮，讓文化旅游資源大縣變成旅游名縣、強縣，構建以名縣、名村、名鎮為支撐的“大文旅”發(fā)展格局。
（責任單位：市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)成員單位）
（二）實(shí)施高品質(zhì)旅游產(chǎn)品打造行動(dòng)
1.著(zhù)力創(chuàng )建高等級旅游景區和度假區。按照“成功創(chuàng )建一批、建設提升一批、重點(diǎn)培育一批”的原則，梯次化推進(jìn)高等級旅游景區創(chuàng )建工作。支持“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城開(kāi)園運營(yíng)，打造“周末享出游，廊坊看紅樓”旅游IP；著(zhù)力提升現有精品景區，推動(dòng)永清燕南春酒文化博覽園等創(chuàng )建國家4A級景區；深度打造高品質(zhì)旅游景區度假區，以“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城為依托，力爭創(chuàng )建國家5A級旅游景區和國家級旅游度假區；推進(jìn)運河第一城、京津冀（文安）魯能領(lǐng)秀城創(chuàng )建省級旅游度假區；積極培育夢(mèng)東方未來(lái)世界、香河機器人小鎮、大廠(chǎng)影視小鎮等一批新業(yè)態(tài)景區（點(diǎn)）的提質(zhì)升級。
2.精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)打造一批旅游街區、文化和旅游小鎮、主題樂(lè )園、旅游綜合體等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，依托絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城的建設運營(yíng)，著(zhù)力開(kāi)發(fā)集東西方文化交流、演藝體驗于一體的沉浸式體驗新產(chǎn)品，積極培育集休閑度假、特色購物于一體的文旅新業(yè)態(tài)。同時(shí)，大力推進(jìn)文創(chuàng )、非遺、文藝、美食等進(jìn)景區，鼓勵引導旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游重點(diǎn)村鎮等積極引入帳篷（房車(chē)）露營(yíng)、非遺課堂（工坊）、創(chuàng )意演出等創(chuàng )新型產(chǎn)品，加大特色旅游街區、文化村鎮的培育力度，增強游覽的互動(dòng)性和體驗感。
3.宣傳推介旅游主題線(xiàn)路。重點(diǎn)宣傳推出彰顯廊坊優(yōu)勢資源特色的八大主題線(xiàn)路品牌，即以金豐農科園、第什里風(fēng)箏小鎮等景區（點(diǎn)）為代表的文化傳承研學(xué)游；以新繹七修酒店等景區（點(diǎn)）為代表的康養文化體驗游；以絲綢之路國際藝術(shù)交流中心等新業(yè)態(tài)景區（點(diǎn)）為代表的新興業(yè)態(tài)觀(guān)摩游；以金鑰匙家居、核雕小鎮等景區（點(diǎn)）為代表的燕京造辦尋藝游；以運河中心碼頭、萬(wàn)畝銀杏林等景區（點(diǎn)）為代表的運河通航聯(lián)動(dòng)游；以大廠(chǎng)影視小鎮等影視基地等景區（點(diǎn)）為代表的京郊影視劇創(chuàng )游；以來(lái)康郡康樂(lè )景區、興安湖生態(tài)運動(dòng)公園等景區（點(diǎn)）為代表的農旅休閑益健游；以勝芳古鎮、牤牛河歷史文化公園、大城·中國紅木城等景區（點(diǎn)）為代表的洼淀文化休閑游。
4.實(shí)施旅游餐飲提升行動(dòng)。以本地特色飲食為主，深挖廊坊各縣（市、區）特色美食，打造廊坊特色飲食，弘揚廊坊飲食文化，注重與外來(lái)餐飲、現代餐飲相結合，探索制定廊坊市旅游餐飲規范化管理制度，大力培育廊坊旅游餐飲龍頭企業(yè)，支持和鼓勵發(fā)展美食街、文化主題飯店、演藝型餐館、生態(tài)餐廳、精品民宿餐飲、農家樂(lè )等，構建廊坊市特色餐飲品牌體系，打造“香河肉餅”“永清宴”等一批特色文化餐飲品牌，加大大城驢肉、文安熬魚(yú)、三河小熏雞等非遺美食的宣傳推介力度。推動(dòng)國際、國內以及省內知名品牌、餐飲名店、中華老字號和廊坊本土品牌、老字號走進(jìn)景區，支持經(jīng)典廊坊特色美食小吃非遺傳承人進(jìn)駐景區開(kāi)設美食店，打造一批高品質(zhì)餐飲旅游景區。
5.提升完善重點(diǎn)旅游要素品質(zhì)。圍繞特色文化資源，打造一批精品度假酒店和主題酒店，培育一批具有地域文化特色的精品民宿和客棧，形成布局合理、特色鮮明的旅游住宿體系。加快推動(dòng)水云間文化商街、三河富地文體商旅街區、廣陽(yáng)中儲文化產(chǎn)業(yè)園、固安大湖花園天地商業(yè)街等文旅消費示范街區的持續建設、升級改造，提升消費環(huán)境和服務(wù)水平，擴大運營(yíng)規模和經(jīng)濟效益，打造一批夜間文化和旅游消費集聚區。充分發(fā)揮廊坊市擁有國內領(lǐng)先大型文化綜合設施的資源優(yōu)勢和毗鄰京津的區位優(yōu)勢，培育引進(jìn)旅游演藝龍頭企業(yè)，開(kāi)發(fā)中小型、主題性特色演藝項目，打造具有市場(chǎng)吸引力的旅游演藝精品。
（責任單位：市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)成員單位）
（三）實(shí)施高標準基礎設施和服務(wù)體系建設行動(dòng)
1.構建快旅慢游交通體系。依托京津冀協(xié)同發(fā)展和臨空經(jīng)濟區建設，完善以高鐵、高速公路、國省干線(xiàn)為骨架的旅游交通路網(wǎng)體系，打造廊坊對外暢通的快進(jìn)旅游交通網(wǎng)絡(luò )。對內提升區域道路等級，美化道路環(huán)境，打通斷頭路，拓寬瓶頸路，推動(dòng)北運河京冀段旅游通航，重點(diǎn)提升北運河旅游風(fēng)景道建設，打造藍綠交織的旅游交通系統，構建“快進(jìn)慢游”的旅游交通體系。
2.完善旅游基礎設施。建設完善旅游交通引導標識、停車(chē)場(chǎng)、旅游功能服務(wù)區等配套服務(wù)設施，構建功能完備的旅游公共服務(wù)體系。落實(shí)《旅游交通引導標識設置規范》省級新標準，規范設置高速公路、國省干道、旅游線(xiàn)路沿線(xiàn)旅游交通標識標牌，加快構建“布局合理、內容規范、風(fēng)格統一、美觀(guān)大方”的旅游交通標識體系。打造“房車(chē)、自行車(chē)、綠色能源車(chē)”設施配套工程，鼓勵4A級以上景區在停車(chē)場(chǎng)建設自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，積極組織配合省3C級自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地評定工作；實(shí)施旅游廁所質(zhì)量提升工程，落實(shí)《旅游廁所質(zhì)量要求與評定》國家標準，有序推進(jìn)全市旅游廁所達標評定工作，持續推進(jìn)旅游廁所電子地圖標注工作，解決游客“如廁難、找廁難”問(wèn)題。
3.強化智慧旅游建設。增強旅游科技支撐力，推動(dòng)智慧旅游城市、智慧旅游景區建設，培育智慧旅游創(chuàng )新企業(yè)和示范項目，引導云旅游、云直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。大力推進(jìn)旅游服務(wù)設施數字化、智能化改造升級，推動(dòng)市、縣智慧旅游管理服務(wù)平臺與省級平臺實(shí)現互聯(lián)互通、數據共享。強化旅游大數據研究應用，推動(dòng)大數據、人工智能、區塊鏈等新技術(shù)在旅游信息服務(wù)、市場(chǎng)運營(yíng)、管理決策等工作中的創(chuàng )新應用，推動(dòng)全市“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”服務(wù)水平實(shí)現整體躍升。
4.優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境。全面提升旅游行業(yè)服務(wù)技能和水平，推動(dòng)旅游企業(yè)開(kāi)展從業(yè)人員服務(wù)技能培訓，提高服務(wù)意識和水平。嚴格依法對旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)實(shí)施監督檢查，加強行業(yè)自律、倡導誠信經(jīng)營(yíng)。加強文明旅游宣傳引導，規范游客出游行為，開(kāi)展文明旅游示范單位創(chuàng )建活動(dòng)，提升文明引導、志愿服務(wù)水平，優(yōu)化旅游環(huán)境。
（責任單位：市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)成員單位）
（四）實(shí)施高能級項目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)
1.抓實(shí)項目建設。高標準謀劃、引進(jìn)、建設、竣工一批優(yōu)質(zhì)文化和旅游項目。挖掘本地資源要素，謀劃包裝一批儲備招商文旅項目，重點(diǎn)推進(jìn)“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城建成投用，推動(dòng)中國動(dòng)漫城、元宇宙體驗館等意向合作項目深度對接，力爭簽約落地，加快大廠(chǎng)域見(jiàn)未來(lái)健康文化旅游產(chǎn)業(yè)園、開(kāi)發(fā)區動(dòng)漫研創(chuàng )總部基地、固安來(lái)康溫泉谷等一批新建續建項目建設進(jìn)度，促進(jìn)早達產(chǎn)、早見(jiàn)效。優(yōu)化項目服務(wù)管理，深化包聯(lián)機制，實(shí)施觀(guān)摩拉練，強化督導考核。
2.大力招商引資。優(yōu)化政銀企文化和旅游項目合作平臺，積極引導各類(lèi)基金投資旅游項目。依托中國·廊坊國際經(jīng)濟貿易洽談會(huì )、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )、“一帶一路”·長(cháng)城國際民間文化藝術(shù)節等平臺，開(kāi)展“百強文旅企業(yè)廊坊行”活動(dòng)。采取走出去推介、請進(jìn)來(lái)對接的方式，面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭好的地區、規模實(shí)力強的集團公司，本著(zhù)以商招商、錯位招商、產(chǎn)業(yè)鏈招商的思路，開(kāi)展小團組招商、定向精準招商、專(zhuān)題推介招商多種活動(dòng)，促進(jìn)達成合作意向和落戶(hù)簽約一批優(yōu)質(zhì)文旅項目。
3.壯大市場(chǎng)主體。推進(jìn)國有和重點(diǎn)文化旅游企業(yè)戰略重組，支持龍頭企業(yè)跨領(lǐng)域發(fā)展。扶持“專(zhuān)、精、特、新”中小微企業(yè)快速成長(cháng)，推動(dòng)新業(yè)態(tài)企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。實(shí)施文化和旅游企業(yè)上市培育專(zhuān)項行動(dòng)，支持重點(diǎn)企業(yè)加快主板上市。建立常態(tài)化政銀企對接機制，積極為文化和旅游企業(yè)送服務(wù)促發(fā)展，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家智庫的智力支撐作用，為政府部門(mén)和企業(yè)主體提供決策咨詢(xún)、研究論證、培訓輔導、評審指導等高水平專(zhuān)業(yè)服務(wù)，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（責任單位：市工信局，市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)成員單位）
（五）實(shí)施高水平文化和旅游融合創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)
1.打造融合發(fā)展平臺。搭建旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺、旅游區域合作發(fā)展平臺，高標準辦好河北省第八屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )，做好實(shí)地考察調研工作，加快推進(jìn)大會(huì )規劃編制，統籌推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展；充分發(fā)揮“一帶一路”·長(cháng)城國際民間文化藝術(shù)節平臺聚合作用，弘揚絲路精神，以藝術(shù)共融搭建起“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區之間民心相通、文明交流互鑒的橋梁和紐帶，展示“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區豐富多彩的民間文化藝術(shù)，使藝術(shù)節成為具有世界影響的國際民間文化藝術(shù)盛會(huì )，通過(guò)“活動(dòng)搭臺、旅游唱戲”，孵化打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新項目。
2.推進(jìn)文化賦能旅游帶動(dòng)。堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘旅游城市、景區、村鎮、街區文化內涵，推動(dòng)“文化進(jìn)景區”和“景區秀文化”雙向發(fā)力。統籌保護與利用，提升永清縣宋遼邊關(guān)地道遺址、霸州市勝芳張家大院等文物開(kāi)放單位的保護與利用水平，推進(jìn)永清服裝博物館、大廠(chǎng)博物館等文博場(chǎng)館的建設工作，打造一批文化遺產(chǎn)特色旅游目的地。支持大廠(chǎng)景泰藍、永清核雕、大城紅木等文化產(chǎn)業(yè)完善提升、做大做強，打造具有旅游功能的特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區。
3.推動(dòng)紅色文化保護傳承利用。加強對我市紅色文化和革命文物的挖掘和保護，大力支持革命紀念館等設施申報愛(ài)國主義教育示范基地，弘揚傳承紅色文化。發(fā)揮紅色旅游教育功能，賡續紅色文化基因，利用重要節日和節點(diǎn)開(kāi)展紅色主題活動(dòng)，在全社會(huì )營(yíng)造濃厚紅色氛圍。進(jìn)一步提升全市紅色講解員綜合素質(zhì)，提高講好新時(shí)代紅色故事的本領(lǐng)。
4.積極拓展“旅游+”廣度深度。以國家和省級鄉村旅游重點(diǎn)村鎮為依托，大力發(fā)展特色民宿、農事體驗、鄉村休閑、民俗文化等高品位鄉村旅游。立足廊坊的特色資源，做精以生態(tài)休閑農業(yè)示范區、田園綜合體、田園社區為重點(diǎn)的鄉村旅游產(chǎn)品；做靚以溫泉特色小鎮和溫泉旅游度假區、溫泉公園、溫泉酒店為重點(diǎn)的溫泉康養產(chǎn)品；做好以運動(dòng)休閑、森林康養、濕地度假、生態(tài)觀(guān)光為重點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品；做優(yōu)以競技比賽、休閑健身、拓展訓練為重點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品。充分利用5G、大數據、元宇宙等新技術(shù)，開(kāi)發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新模式、新場(chǎng)景，推動(dòng)數字旅游發(fā)展。同時(shí)，推動(dòng)旅游與工業(yè)、商貿、研學(xué)等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造融合發(fā)展新產(chǎn)品。
（責任單位：市工信局、市科技局，市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)成員單位）
（六）實(shí)施高效能旅游綜合消費促進(jìn)行動(dòng)
1.優(yōu)化旅游消費結構。繁榮假日旅游經(jīng)濟，以滿(mǎn)足京津居民及雄安旅游休閑需求為主導，加強“到廊坊過(guò)周末”的“廊坊周末”旅游品牌建設，開(kāi)發(fā)設計“一日游”“周末游”“微度假”等假日旅游精品線(xiàn)路。繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，依托城市商業(yè)綜合體、街區、重點(diǎn)景區等，開(kāi)發(fā)特色鮮明、高附加值的夜經(jīng)濟旅游產(chǎn)品體系，培育打造“不夜城區”和“夜色景區”。同時(shí)，促進(jìn)線(xiàn)上旅游消費，發(fā)展虛擬景區、數字圖書(shū)館、數字博物館等消費新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上預訂、線(xiàn)上購物等功能，加快數字文旅發(fā)展。促進(jìn)淡季旅游消費，培育廊坊旅游消費新“熱點(diǎn)”，推出一批具有地方特色和季節特點(diǎn)的淡季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步做熱旅游消費市場(chǎng)。
2.培育旅游消費熱點(diǎn)。持續做好國家文旅消費示范城市建設，加強對旅游消費場(chǎng)所的指導幫扶，推動(dòng)傳統商業(yè)綜合體轉型升級為文體商旅綜合體，鼓勵各縣（市、區）特色商品購物區建設，建設一批高品質(zhì)的步行街和消費集聚區。依托固安、霸州溫泉資源優(yōu)勢，大力發(fā)展健康旅游業(yè)態(tài)，引導旅游環(huán)保消費和綠色消費行為。促進(jìn)文化消費和旅游消費有機融合，推動(dòng)公共圖書(shū)館、博物館、文化館總分館制建設向景區延伸，建設新型文化空間。緊抓大興機場(chǎng)片區（廊坊區域）自貿試驗區發(fā)展機遇，積極引進(jìn)免稅購物、文化餐飲、醫療養顏等國際品牌和機構，引導出境旅游消費向國內轉化，加快把旅游消費市場(chǎng)做大做強做優(yōu)。
3.加大旅游促消費力度。配合做好“京津冀文化旅游一卡通”的設計推出工作，進(jìn)一步激發(fā)京津冀文化和旅游市場(chǎng)活力。鼓勵各地組織舉辦旅游消費季、消費月等活動(dòng)，支持實(shí)施景區門(mén)票減免、淡季免費開(kāi)放、演出門(mén)票打折等政策，激活旅游消費能力。指導各地組織開(kāi)展系列文化和旅游節慶活動(dòng)，合理安排各地特色節慶活動(dòng)的舉辦時(shí)間，加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，力爭吸引更多游客，培育打造全市文化和旅游消費市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”和“增長(cháng)點(diǎn)”。
（責任單位：市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)成員單位）
（七）實(shí)施高精準旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣行動(dòng)
1.精準策劃宣傳營(yíng)銷(xiāo)內容。持續擴大“京津樂(lè )道 綠色廊坊”品牌影響力，聚焦京津核心客源市場(chǎng)，突出“這么近 那么美 周末到河北，一起‘趣’廊坊”主題，開(kāi)展品牌形象、精品線(xiàn)路、優(yōu)惠措施等宣傳，梳理推選“十大必游”網(wǎng)紅打卡地、周末休閑目的地、最美自駕線(xiàn)路等暢銷(xiāo)產(chǎn)品。瞄準中遠途客源市場(chǎng)，大力推介鄉村休閑、影視文創(chuàng )、溫泉養生、騎行競技等特色文旅產(chǎn)品，針對境外客源市場(chǎng)，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳推廣力度。
2.拓展立體化營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道。完善廊坊文化和旅游融媒體宣傳機制，加強與中央和省級主流媒體合作，推出一批影響力大的宣傳精品。用好新媒體平臺開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)。借助省在線(xiàn)旅游平臺，集中展銷(xiāo)廊坊特色旅游產(chǎn)品，加強大數據分析，細分客群精準推送。利用省宣傳資源優(yōu)勢，在重點(diǎn)客源市場(chǎng)的火車(chē)站、地鐵、商圈等開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)。發(fā)揮省外、境外河北旅游推廣中心作用，加強營(yíng)銷(xiāo)推廣。借助國內外重大活動(dòng)和賽事平臺，多角度展示推介廊坊特色文化和旅游資源產(chǎn)品。
3.強化全維度營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng )新。加強原創(chuàng )IP營(yíng)銷(xiāo)，引導扶持主題創(chuàng )作與創(chuàng )意植入相結合，充分利用文學(xué)、藝術(shù)、影視等多種形式打造廊坊旅游熱點(diǎn)IP。加強消費體驗營(yíng)銷(xiāo)，精準策劃營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)邀請網(wǎng)紅打卡體驗、設置互動(dòng)話(huà)題等方式開(kāi)展互動(dòng)式興趣營(yíng)銷(xiāo)。加強科技場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，借助元宇宙、XR（擴展現實(shí)）等新技術(shù)新形式，打造廊坊旅游虛擬體驗項目，推出系列數字文化和旅游體驗產(chǎn)品，實(shí)現虛擬與現實(shí)融合的體驗營(yíng)銷(xiāo)。
（責任單位：市旅游工作領(lǐng)導小組有關(guān)單位）
三、保障措施
（一）加強組織領(lǐng)導，強化督導落實(shí)。充分發(fā)揮旅游工作領(lǐng)導小組的職能作用，形成市縣兩級黨委、政府統籌領(lǐng)導、調度督導文旅發(fā)展的工作機制。加強部門(mén)聯(lián)動(dòng)，定期研究、部署、推進(jìn)文化旅游重要事項，形成“大文旅”工作格局。成立工作專(zhuān)班，細化實(shí)施方案，建立推進(jìn)機制，確保各項任務(wù)措施落地見(jiàn)效。分年度制定目標任務(wù)和實(shí)施方案，加強實(shí)施情況評估和監督檢查，確保各項重點(diǎn)任務(wù)落地落實(shí)。
（二）創(chuàng )新完善政策，夯實(shí)發(fā)展基礎。健全多層次、多渠道、多元化的產(chǎn)業(yè)投融資體系，鼓勵本地金融機構依法合規開(kāi)發(fā)針對文化和旅游項目的特色金融產(chǎn)品和服務(wù)模式。推動(dòng)旅游項目用地納入國土空間總體規劃，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)性旅游項目用地政策，在符合生態(tài)環(huán)境保護要求和相關(guān)規劃的前提下，支持盤(pán)活利用存量建設用地發(fā)展旅游業(yè)，鼓勵村集體和居民利用閑置宅基地和住宅依法依規發(fā)展旅游業(yè)。精準制定針對研學(xué)旅游、體育旅游、康養旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展支持政策。抓好旅游人才培養工作，大力發(fā)展旅游職業(yè)教育，加強旅游人才基地建設，建立一批旅游校企合作實(shí)訓基地。
（三）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，守牢安全底線(xiàn)。深化文化市場(chǎng)綜合執法改革，嚴格落實(shí)“雙隨機、一公開(kāi)”執法檢查，推進(jìn)嚴格規范公正文明執法，確保文化和旅游市場(chǎng)穩定有序。嚴格落實(shí)意識形態(tài)責任制，加強展覽、導游、解說(shuō)、宣傳等方面的內容指導審核。嚴格落實(shí)安全生產(chǎn)責任制，強化文化和旅游企事業(yè)單位主體責任和屬地管理、行業(yè)監管責任，充分發(fā)揮“安全生產(chǎn)風(fēng)險分級管控和隱患排查治理雙重預防機制”作用，持續開(kāi)展安全生產(chǎn)風(fēng)險隱患排查整治，加強從業(yè)人員安全知識技能培訓，提高應對處置突發(fā)事件能力，嚴防安全事故發(fā)生。
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