中國持續現百貨“關(guān)店潮” 外資百貨受沖擊明顯

自2012年開(kāi)始出現的一輪中國百貨業(yè)關(guān)店潮仍在持續。RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心5日發(fā)布的最新數據顯示，2014年以來(lái)，中國各地有38家大型連鎖百貨門(mén)店關(guān)閉或明確即將關(guān)閉。其中，關(guān)店數量最多的百貨品牌為百盛百貨、馬莎百貨，各為5家；其次為伊藤洋華堂，關(guān)店數量為4家；王府井百貨、中都百貨、NOVO百貨、寶萊百貨，尚泰百貨等百貨品牌，在二三線(xiàn)城市均有關(guān)店現象出現。2015年開(kāi)年以來(lái)，天津、北京等地亦有百貨宣布歇業(yè)。

    據睿意德統計，在近一年多百貨業(yè)態(tài)關(guān)閉的門(mén)店中，外資百貨企業(yè)占比57.89%，內資百貨企業(yè)占比42.11%，外資百貨受到?jīng)_擊更為明顯。比如，早期進(jìn)入中國的百盛、伊藤洋華堂等百貨企業(yè)，在國內百貨以及電商的雙重沖擊下，明顯收縮。

    對此，RET睿意德董事索珊分析稱(chēng)，早期百貨業(yè)態(tài)的競爭焦點(diǎn)在于貨品的豐富度，而現在，競爭焦點(diǎn)已經(jīng)轉變?yōu)檎l(shuí)更懂市場(chǎng)和消費者。

    在電商沖擊下，貨品豐富不再占有優(yōu)勢，在快經(jīng)濟、快文化下占主流的快時(shí)尚競爭下，若無(wú)法及時(shí)調整，即會(huì )影響到品牌的總體經(jīng)營(yíng)。但大多數外資百貨的決策層面在海外，其經(jīng)營(yíng)策略的調整很難應對區域市場(chǎng)及時(shí)調整，這也使它們在消費者更敏感、更善變時(shí)代遭遇到重要挑戰。

    RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心高級分析師趙瑞華指出，值得注意的是，此輪關(guān)店潮最為集中的城市為北京、杭州、常州和青島，也就是沿?；蛲赓Y百貨進(jìn)入較早的城市。

    趙瑞華分析稱(chēng)，相比內地城市，這些城市的消費者需求發(fā)生了更大變化?，F在消費者希望在商場(chǎng)中完成他們的聚友、購物、休閑的綜合需求，并在功能業(yè)態(tài)豐富性、空間體驗感、服務(wù)完備度等方面提出了更高的要求。但多數百貨仍然是一個(gè)更重視“商場(chǎng)”本質(zhì)——賣(mài)東西的場(chǎng)所。換而言之，百貨公司與當下主力消費者的需求已經(jīng)產(chǎn)生了錯位，讓消費者漸漸疏遠了百貨公司。這種錯位在沿海及經(jīng)濟發(fā)達城市中表現得更加突出。

本文關(guān)鍵詞： 百貨, 關(guān)店潮, 外資百貨, 受沖擊

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