衛星電視推出互聯(lián)網(wǎng)包月服務(wù)：誰(shuí)改造誰(shuí)？

Dish Network以衛星電視服務(wù)聞名業(yè)內，但在今年的CES展宣布將于一季度，在美國全境內推出基于互聯(lián)網(wǎng)的電視包月服務(wù)“Sling TV”，這算得上整個(gè)CES展最具影響力的新動(dòng)向之一。Sling TV的服務(wù)與衛星電視無(wú)關(guān)，并且獨立于Dish Network旗下的衛星服務(wù)供應商EchoStar。它最吸引人的不是它現有的成績(jì)，而是它預示的美好未來(lái)：Sling TV邁出了改造傳統有線(xiàn)電視的重要一步。衛星電視與互聯(lián)網(wǎng)電視是死敵，是盟友？誰(shuí)能改造誰(shuí)？鈦媒體編譯小組推出Sling TV專(zhuān)題，深度解析付費電視的未來(lái)：

美國衛星電視服務(wù)供應商Dish Network向來(lái)在電視觀(guān)眾的用戶(hù)體驗上費勁心機，它的每次行動(dòng)都會(huì )令同行們深感不安，此前剔除商業(yè)廣告的DVR視頻服務(wù)如此，這回進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)推出Sling TV更是如此。

Fast Company作者哈里·馬克拉肯（Harry Mccracken，科技博客Technologizer創(chuàng )始人，現為美國商業(yè)雜志Fast Company科技編輯）認為

“當下美國有線(xiàn)電視服務(wù)內容每月88.99美元的費用過(guò)高，而且有幾十個(gè)頻道的節目我根本不會(huì )去收看。如果少一些頻道，價(jià)格低些，我可能會(huì )滿(mǎn)意點(diǎn)。要是在智能手機和平板上收看這些頻道也能像在客廳看電視那么便利，那我會(huì )更開(kāi)心”。

而Dish Network恰恰為他提供了針對有線(xiàn)電視服務(wù)弊病的全新選擇：該公司在今年1月的國際消費電子展（CES）期間高調推出Sling TV，每月只需付20美元就可以看12個(gè)主流頻道，除了赫赫有名的體育頻道ESPN和ESPN2，用戶(hù)還能看ABC家庭、卡通頻道Cartoon Network和Adult Swim、CNN、迪士尼、美食頻道Food Network、美國有線(xiàn)電視HGTV、日本TBS、美國有線(xiàn)電視TNT和旅游節目頻道Travel Channel。每月再多付5美元，就可以看到更多的兒童和資訊頻道節目。

基于互聯(lián)網(wǎng)的電視服務(wù)

用戶(hù)可以利用多種移動(dòng)設備上網(wǎng)享受電視服務(wù)，比如在iPhone、iPad、安卓系統的手機和平板上看，或者通過(guò)流媒體播放器Roku和亞馬遜的機頂盒Fire TV觀(guān)看。Sling TV已開(kāi)始接納預先注冊的用戶(hù)。Dish Network表示會(huì )陸續向所有訪(fǎng)客開(kāi)放，提供一周的免費觀(guān)看。

除了電視頻道，Sling TV的用戶(hù)也可以用相關(guān)應用租看電影。他們現在可以看到《超體》（Lucy）和《盒子怪》（Boxtrolls），還看不了《消失的愛(ài)人》（Gone Girl）和《少年時(shí)代》（Boyhood）。但市面上已有很多提供流媒體電影的渠道，Sling TV的這種服務(wù)還不算驚喜。Dish Network稱(chēng)，會(huì )設法擴大出租電影的選擇范圍。

和其他流媒體服務(wù)相比，Sling TV會(huì )根據不同的帶寬提供高質(zhì)量的畫(huà)面。轉換頻道時(shí)，作為用戶(hù)界面的瀏覽器設置簡(jiǎn)單明了，切換高效。Sling TV，最貼心的服務(wù)當屬設置視頻的回放按鍵，它不但能顯示用戶(hù)正在看的內容，也能查看最近三天值得一看的節目。只是這種功能目前僅限于少數頻道，不包括ESPN。在ESPN播放廣告時(shí)，Sling TV會(huì )剔除廣告內容，在那段時(shí)間播放ESPN的臺標和“廣告時(shí)間，很快回來(lái)”這種字幕。由于用這種方式屏蔽了廣告的干擾，用戶(hù)會(huì )感到廣告時(shí)間很快就能打發(fā)。

ESPN作為最佳賣(mài)點(diǎn)

很多用戶(hù)之所以投奔Sling TV，完全是因為ESPN。ESPN和ESPN2堪稱(chēng)付費電視領(lǐng)域的標桿作為吸引觀(guān)眾的殺手級頻道，有線(xiàn)電視及衛星電視服務(wù)商付給ESPN的均價(jià)是6美元/人/月，遠遠高于其他內容頻道。

ESPN頻道也是有線(xiàn)電視能夠跟Netflix等流媒體拉開(kāi)差距的地方：大伙兒更喜歡在電視機上觀(guān)看賽事直播。即便市面上已有視頻網(wǎng)站Hulu Plus、奈飛（Netflix）和亞馬遜多家推出與互聯(lián)網(wǎng)電視內容重合的服務(wù)，網(wǎng)上觀(guān)看直播體育賽事的服務(wù)還是少之又少。美國人之所以還沒(méi)有掐掉有線(xiàn)電視，這些體育頻道居功至偉。

為什么ESPN不跳過(guò)這些有線(xiàn)電視服務(wù)商，直接面向用戶(hù)提供像Sling TV這樣的服務(wù)呢？迪斯尼（作為ESPN老東家）表示目前跳過(guò)這些電視服務(wù)商還不劃算，而實(shí)際上迪斯尼已經(jīng)選擇了板球頻道來(lái)實(shí)驗這種玩法，ESPN完全提供Sling TV級的服務(wù)尚需時(shí)日，那一天到來(lái)之前，ESPN都會(huì )是Sling TV的最佳賣(mài)點(diǎn)。

雛形漸現，有待改觀(guān)

Sling TV仍然存在著(zhù)大量有待改觀(guān)的地方。用戶(hù)只能同時(shí)在一款設備上收看。如果某位Sling TV用戶(hù)的家人在家里用Roku機頂盒看CNN，該用戶(hù)就無(wú)法在手機上看球了。而且和大部分Sling TV提供內容的頻道不同，用戶(hù)收看ESPN和ESPN2不能暫停播放。

對那些習慣DVR和流媒體的用戶(hù)來(lái)講，Sling TV實(shí)在不夠靈活，它最適合那些愿意調整個(gè)人時(shí)間追看定期播出節目的用戶(hù)。Dish Network表示，今后會(huì )按用戶(hù)需求提供在線(xiàn)觀(guān)看體育節目的服務(wù)，Sling TV的用戶(hù)都將有權使用ESPN的電視節目軟件WatchESPN。

至于Sling TV未來(lái)成敗的關(guān)鍵，可以用一句老話(huà)概括：內容為王。有些人很關(guān)心每月付20美元能看哪些頻道，尤其是體育迷們?？蛇€會(huì )有更多人關(guān)注整體內容以及他們會(huì )錯過(guò)哪些內容。Dish Network表示未來(lái)將增加更多的觀(guān)看內容，包括網(wǎng)絡(luò )視頻制作公司Maker Studios的獨家內容和更多套餐外可選的體育節目。今后還會(huì )有其他主流付費頻道上線(xiàn)，Dish Network會(huì )允許用戶(hù)自己聚合喜歡收看的內容。

一直以來(lái)Dish Network都宣稱(chēng)，Sling TV的主要目標客戶(hù)不是有線(xiàn)電視的忠實(shí)觀(guān)眾，而是從未養成收看有線(xiàn)電視這種習慣的90后和00后，要為這些“新新人類(lèi)”量身定制服務(wù)?？墒?，從Sling TV剛問(wèn)世就擁有以上這么多頻道來(lái)推測，也許有人會(huì )覺(jué)得，Dish Network的表態(tài)不是真心話(huà)。畢竟，播放成人卡通的Adult Swim、HGTV等頻道可不僅僅面向新一代，更像是針對那些成家立業(yè)的成年觀(guān)眾?；蛟SDish Network的真實(shí)用意是在Sling TV誕生之初提供這些頻道內容后，未來(lái)將讓它們整合到旗下服務(wù)之中，很多提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的公司小心翼翼，不希望與傳統的商業(yè)模式混為一談。

Sling TV眼下只能算作未來(lái)付費電視的雛形，但Dish Network將努力讓它愈加清晰，走向成熟。Sling TV未必能像我們想象的那樣終結傳統付費電視模式，但未來(lái)付費電視服務(wù)必定會(huì )繼承Sling TV的優(yōu)秀基因，從這個(gè)意義上講，它將開(kāi)啟電視服務(wù)業(yè)的新時(shí)代。

本文關(guān)鍵詞： 衛星電視, 互聯(lián)網(wǎng)包月服務(wù), 誰(shuí)改造誰(shuí)

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