辦資源發(fā)〔2023〕200號《文化和旅游部辦公廳商務(wù)部辦公廳關(guān)于部署開(kāi)展2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)的通知》

文化和旅游部辦公廳商務(wù)部辦公廳關(guān)于部署開(kāi)展2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)的通知






辦資源發(fā)〔2023〕200號

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局）、商務(wù)主管部門(mén)，新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局、商務(wù)局：

為深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作、鄉村振興的重要論述精神，貫徹落實(shí)國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》相關(guān)部署，進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施鄉村旅游精品工程和縣域商業(yè)三年行動(dòng)，豐富優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費潛力，滿(mǎn)足人民群眾元旦、春節期間物質(zhì)和文化需求，發(fā)揮鄉村旅游推進(jìn)文旅融合、助力鄉村振興、促進(jìn)消費增長(cháng)的重要作用，文化和旅游部、商務(wù)部將共同指導開(kāi)展2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)?，F就活動(dòng)有關(guān)事項通知如下：

一、活動(dòng)總體安排

（一）活動(dòng)主旨

鄉村旅游是當前人民群眾出游的重要選擇，是傳承創(chuàng )新優(yōu)秀鄉土文化、帶動(dòng)鄉村特色產(chǎn)品銷(xiāo)售、促進(jìn)城鄉消費增長(cháng)的重要方式。“游購鄉村”系列活動(dòng)將匯集全國各地元旦、春節假期前后推出的鄉村旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路、年俗文化活動(dòng)、特色鄉鎮大集、鄉村文創(chuàng )產(chǎn)品、區域優(yōu)勢農產(chǎn)品等重點(diǎn)產(chǎn)品和活動(dòng)，協(xié)調相關(guān)媒體渠道、金融機構、市場(chǎng)平臺開(kāi)展專(zhuān)題推廣活動(dòng)。通過(guò)“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”，發(fā)揮鄉村旅游綜合效益，推進(jìn)農文商旅深度融合，促進(jìn)農民增收和消費增長(cháng)，以?xún)?yōu)質(zhì)供給滿(mǎn)足人民群眾物質(zhì)和文化需求。

（二）活動(dòng)主題口號

游購鄉村 好物迎春

（三）活動(dòng)官方標識和主視覺(jué)

見(jiàn)附件1

（四）活動(dòng)時(shí)間

2024年1月1日（元旦）-2024年2月24日（元宵）

二、活動(dòng)內容

（一）“游購鄉村·美好旅程”系列活動(dòng)

文化和旅游部將推出“美美與共 華彩一堂”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，聯(lián)合相關(guān)媒體渠道、金融機構、市場(chǎng)平臺，加大對線(xiàn)路及周邊農文旅產(chǎn)品的宣傳推廣。中國文化傳媒集團、《中國文化報》將舉辦以“我的家鄉好風(fēng)光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動(dòng)。中國銀行將通過(guò)手機銀行APP、公益中國APP、中銀E企贏(yíng)平臺開(kāi)展鄉村旅游線(xiàn)路周邊農文旅產(chǎn)品宣傳推廣和經(jīng)營(yíng)主體融資需求對接。高德導航、相關(guān)OTA平臺將開(kāi)展鄉村旅游產(chǎn)品、線(xiàn)路推廣活動(dòng)。

各地要挖掘地域特色和文化內涵，結合季節時(shí)令特點(diǎn)，適應群眾假期出游需求，豐富鄉村旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路供給。重點(diǎn)推出以年俗文化、節慶活動(dòng)、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市、避寒旅游、健康養生、合家出游等主題鄉村旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路。

（二）“游購鄉村·多彩年俗”系列活動(dòng)

文化和旅游部將協(xié)調相關(guān)媒體平臺開(kāi)展專(zhuān)項推廣活動(dòng)，展示多彩鄉村年俗文化。中國文化傳媒集團融媒體矩陣將對各地元旦春節期間開(kāi)展的年俗文化活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題宣傳。中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )將組織開(kāi)展“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村文旅宣傳片公益展播活動(dòng)。抖音、微博將建立活動(dòng)話(huà)題頁(yè)，記錄鄉村美景、傳播鄉村文化、推介鄉村好物。

各地要挖掘闡釋傳統年俗活動(dòng)中蘊含的文化內涵、審美趣味和時(shí)代價(jià)值，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)非遺體驗、民俗展演、年節美食、傳統體育、社戲廟會(huì )、花會(huì )歌會(huì )、燈謎燈會(huì )等文旅融合新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。創(chuàng )新開(kāi)展鄉村春晚、藝術(shù)節展、文創(chuàng )集市、冬捕春耕、國貨“潮品”、新春音樂(lè )會(huì )、冰雪嘉年華、溫泉體驗季等文化體驗活動(dòng)，傳承創(chuàng )新鄉村年俗。通過(guò)各類(lèi)媒體渠道，積極策劃推廣一批反映鄉村特色年俗的文旅宣傳片、短視頻，讓年俗文化融入旅游體驗、豐富節日生活。

（三）“游購鄉村·歡樂(lè )大集”系列活動(dòng)

各地商務(wù)主管部門(mén)會(huì )同當地文化和旅游等部門(mén)，結合縣域商業(yè)體系建設工作，共同挖掘本地區特色“鄉鎮大集”資源，打造元旦、春節期間農村消費新場(chǎng)景。結合本地特點(diǎn)，選擇辦集主題有特點(diǎn)、運營(yíng)管理有創(chuàng )新、歷史文化有傳承的“鄉鎮大集”，參與“游購鄉村”系列活動(dòng)。

鼓勵各地結合鄉村特色產(chǎn)業(yè)、特色農產(chǎn)品、傳統手工藝、非遺項目、特色美食等，依托特色“鄉鎮大集”，開(kāi)展一系列展銷(xiāo)促銷(xiāo)、鄉村旅游、技藝展示、文化傳播等活動(dòng)，打造一批富有地域特色、文化氛圍的商文旅融合“樣板大集”。有關(guān)省份商務(wù)主管部門(mén)及時(shí)報送有關(guān)工作進(jìn)展情況。

“游購鄉村·歡樂(lè )大集”活動(dòng)將作為2024年“消費促進(jìn)年”系列活動(dòng)和縣域商業(yè)“千集萬(wàn)店”改造提升行動(dòng)的重要內容，優(yōu)秀案例將作為典型經(jīng)驗在全國宣傳推廣。各地商務(wù)主管部門(mén)要結合本次活動(dòng)，以人口集聚的鄉鎮為重點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)“鄉鎮大集”標準化改造提升，傳承地域特色和傳統習俗，提高市場(chǎng)綜合治理水平，打造鄉鎮商業(yè)聚集區。

（四）“游購鄉村·好物迎春”系列活動(dòng)

文化和旅游部將協(xié)調相關(guān)平臺，開(kāi)展公益直播帶貨活動(dòng)，帶動(dòng)鄉村農文旅產(chǎn)品消費。“學(xué)習強國”平臺將開(kāi)展“強國興農”電商直播帶貨活動(dòng)。中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )將舉辦“鄉村購物節”公益電商帶貨活動(dòng)。公益中國平臺將開(kāi)展“游購鄉村”幫扶購活動(dòng)，配套平臺補貼開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。抖音將開(kāi)展鄉村農文旅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)場(chǎng)直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉村農文旅經(jīng)營(yíng)主體參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。百度將開(kāi)展“科技助力·美好鄉村”幫扶計劃，通過(guò)數字人直播模式、平臺補貼及扶持政策，支持鄉村農文旅經(jīng)營(yíng)主體入駐百度電商平臺。

鼓勵各地積極對接相關(guān)平臺，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，開(kāi)展形式多樣、內容豐富的消費促進(jìn)活動(dòng)。通過(guò)舉辦鄉村購物節、鄉村文旅消費季、鄉村旅游節等方式，打造鄉村文化和旅游消費新場(chǎng)景，激發(fā)鄉村文化和旅游消費活力潛力。

三、征集內容

（一）鄉村文旅宣傳片

請各省級文化和旅游行政部門(mén)推薦一批鄉村文旅宣傳片，主題包括：

1.鄉村年俗和文化活動(dòng)；

2.鄉村旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品；

3.鄉村特產(chǎn)風(fēng)物、鄉土美食；

4.文化和旅游助力鄉村振興成效成果。

宣傳片要求導向正確、主題鮮明、特色突出，思想內涵積極向上，能夠充分反映鄉村文化和旅游深度融合、人與自然和諧共生、物質(zhì)精神共同富裕等方面情況。優(yōu)先推薦全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮、“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路專(zhuān)題宣傳片。

宣傳片須無(wú)版權糾紛，一經(jīng)提交即視為授權進(jìn)行編輯展示和全網(wǎng)媒體公益宣傳。宣傳視頻將用于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺公益展播，請擇優(yōu)報送制作精良、畫(huà)質(zhì)流暢的宣傳片。視頻文件以“完整行政區劃+鄉村文旅宣傳片”格式命名。具體報送要求見(jiàn)《鄉村文旅宣傳片推薦表》（附件2），報送數量不限。

（二）“游購鄉村 好物迎春”產(chǎn)品

請各省級文化和旅游行政部門(mén)、商務(wù)主管部門(mén)推薦一批鄉村農文旅產(chǎn)品，類(lèi)別包括：

1.特色農副產(chǎn)品、地方美食；

2.文創(chuàng )產(chǎn)品、特色手工藝品；

3.旅游一卡通、旅游線(xiàn)路、民宿客棧、景區或旅游演藝活動(dòng)門(mén)票等鄉村旅游產(chǎn)品。

產(chǎn)品將用于相關(guān)電商平臺公益直播帶貨，具體報送要求見(jiàn)《“游購鄉村 好物迎春”產(chǎn)品推薦表》（附件3），報送數量不限。

（三）“游購鄉村”系列活動(dòng)推薦信息

請各省級文化和旅游行政部門(mén)精選各地在活動(dòng)期間開(kāi)展的鄉村旅游推廣、鄉村年俗文化、鄉村農文旅消費促進(jìn)等活動(dòng)，報送《“游購鄉村”系列活動(dòng)推薦表》（附件4），報送數量不限。

請各省級商務(wù)主管部門(mén)結合本地特點(diǎn)，擇優(yōu)推薦1—2家元旦、春節假期期間舉辦的特色“鄉鎮大集”，優(yōu)先選擇縣域商業(yè)建設行動(dòng)支持升級改造的特色“鄉鎮大集”參與活動(dòng)，報送《“游購鄉村”特色“鄉鎮大集”推薦表》（附件5）。

四、工作要求

（一）做好組織實(shí)施。各地開(kāi)展的“游購鄉村”相關(guān)活動(dòng)統一使用“游購鄉村”系列活動(dòng)主題口號、官方標識和主視覺(jué)，形成傳播推廣合力，促進(jìn)鄉村農文旅消費持續恢復。嚴格落實(shí)意識形態(tài)責任制，各參與單位、個(gè)人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，相關(guān)平臺要加強審核管理和導向把關(guān)，確保內容安全和產(chǎn)品質(zhì)量。各級文化和旅游行政部門(mén)要指導經(jīng)營(yíng)主體做好應急預案、開(kāi)展安全檢查、及時(shí)排查隱患。在活動(dòng)組織和相關(guān)宣傳頁(yè)面中加強旅游安全宣傳和提示，提醒游客謹慎參與高風(fēng)險旅游項目，不前往沒(méi)有正式開(kāi)放、缺乏安全保障的區域旅游。

（二）積極協(xié)調對接。游購鄉村系列活動(dòng)由中國文化傳媒集團《中國文化報》社作為具體執行單位，該單位及相關(guān)機構平臺將根據產(chǎn)品報送情況，聯(lián)系各省級文化和旅游行政部門(mén)及產(chǎn)品、視頻聯(lián)系人，請各省級文化和旅游行政部門(mén)協(xié)助做好協(xié)調對接工作。各地文化和旅游行政部門(mén)可根據實(shí)際情況，引導和鼓勵文化和旅游經(jīng)營(yíng)主體、個(gè)人與有關(guān)機構平臺加強溝通、自愿合作，積極推廣本地文化和旅游產(chǎn)品，形成上下聯(lián)動(dòng)、多方參與、共同獲益的“游購鄉村”工作體系。

（三）及時(shí)報送材料。請各省級文化和旅游行政部門(mén)、商務(wù)主管部門(mén)于2024年1月5日前將征集內容推薦表加蓋公章，按要求報送至活動(dòng)執行單位。各省級文化和旅游行政部門(mén)具體工作聯(lián)系人和聯(lián)系方式請在郵件正文或標題中注明。

（四）加強宣傳總結。各地在活動(dòng)籌備舉辦過(guò)程中，要注意收集、整理相關(guān)文字、圖片、視頻資料及報道鏈接，及時(shí)將相關(guān)宣傳素材報送至活動(dòng)執行單位郵箱。文化和旅游部將及時(shí)匯總整理相關(guān)宣傳內容，通過(guò)文化和旅游部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向相關(guān)媒體推送，進(jìn)一步提升活動(dòng)的傳播層級和影響力。請各省級文化和旅游行政部門(mén)及時(shí)總結各地“游購鄉村”系列活動(dòng)開(kāi)展情況和成效，將“游購鄉村”系列活動(dòng)總結（包括開(kāi)展情況、數據和成效等）于2024年3月10日前報送至文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司。

五、聯(lián)系人和聯(lián)系方式

（一）文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉村旅游和創(chuàng )意產(chǎn)品指導處

范潔  010-59882584

（二）商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司農村市場(chǎng)處

張鵬飛  010-85093762

（三）活動(dòng)執行單位

章恒  010-64292073  郵箱：ygxc2024@163.com

（四）公益中國平臺

任麗萍  010-82978390

（五）百度電商

岑瀛  15757860688

特此通知。



附件：

1. 2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)官方標識和主視覺(jué)

2. 鄉村文旅宣傳片推薦表

3. “游購鄉村 好物迎春”產(chǎn)品推薦表

4. “游購鄉村”系列活動(dòng)推薦表

5. “游購鄉村”特色“鄉鎮大集”推薦表



 

文化和旅游部辦公廳

商務(wù)部辦公廳

2023年12月25日
 

附件下載：文化和旅游部辦公廳商務(wù)部辦公廳關(guān)于部署開(kāi)展2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)的通知

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