辦資源發(fā)〔2022〕100號《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動(dòng)的通知》

文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動(dòng)的通知








辦資源發(fā)〔2022〕100號
 

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》和2022年全國文化和旅游廳局長(cháng)會(huì )議精神，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，創(chuàng )新加強旅游推廣，進(jìn)一步拓寬受眾、豐富內容和形式，更好引導和促進(jìn)旅游業(yè)恢復發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾幸福旅游生活，經(jīng)研究，決定開(kāi)展“美麗中國·美好生活”國內旅游推廣活動(dòng)，現將有關(guān)事項通知如下。

一、總體要求

深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于統籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展工作重要講話(huà)及批示指示精神，在嚴格執行國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制有關(guān)要求和各地疫情防控規定的前提下，引導各地結合本地實(shí)際，順應“微旅游”“微度假”等旅游市場(chǎng)趨勢變化，通過(guò)新媒體等多種平臺、多種渠道創(chuàng )新旅游推廣方式，努力在推出針對性產(chǎn)品上下功夫，豐富旅游產(chǎn)品供給和旅游休閑活動(dòng)，強化需求和供給之間的適配對接，滿(mǎn)足人民群眾的旅游消費需求，促進(jìn)旅游業(yè)恢復發(fā)展。

二、活動(dòng)主題和組織機構

整個(gè)推廣活動(dòng)采取統一主題、統分結合，各自發(fā)力、形成合力的原則進(jìn)行。

（一）“跟著(zhù)季節游中國”專(zhuān)項推廣活動(dòng)

活動(dòng)名稱(chēng)：“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動(dòng)-跟著(zhù)季節游中國

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心

支持單位：“學(xué)習強國”學(xué)習平臺

承辦單位：抖音

（二）“城市巡游記”專(zhuān)項推廣活動(dòng)

活動(dòng)名稱(chēng)：“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動(dòng)-城市巡游記

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心

支持單位：“學(xué)習強國”學(xué)習平臺

承辦單位：微博

三、活動(dòng)時(shí)間

2022年6月9日至2022年12月31日

四、主要對象與形式

（一）主要對象。本次旅游推廣活動(dòng)主要針對疫情低風(fēng)險地區，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，加大對旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)的推廣推介，包括但不限于旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區，鄉村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線(xiàn)路，以及旅游節慶活動(dòng)等。為推動(dòng)線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下產(chǎn)品業(yè)態(tài)相結合，擬選擇全國部分城市和鄉村，開(kāi)展線(xiàn)下旅游推廣專(zhuān)項支持活動(dòng)，組織新媒體到現場(chǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )直播，在媒體開(kāi)設專(zhuān)項頁(yè)面，給予流量支持，更好聚集活動(dòng)聲勢，形成宣傳效益和帶動(dòng)作用。

（二）主要形式。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心會(huì )同“學(xué)習強國”學(xué)習平臺及抖音、微博平臺發(fā)起有關(guān)活動(dòng)、設置相關(guān)話(huà)題或專(zhuān)題頁(yè)面等，支持各地文化和旅游部門(mén)、旅游目的地、旅游企業(yè)、旅游達人、廣大旅游者等，通過(guò)圖文、短視頻等多種形式參與活動(dòng)；支持有一定粉絲基礎、直播經(jīng)驗較為豐富的旅游賬號開(kāi)展直播活動(dòng)，開(kāi)設活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面。

五、有關(guān)要求

1.堅持公開(kāi)自愿。本次推廣活動(dòng)是開(kāi)放式、組合式，歡迎和支持一切有意愿的旅游景區等經(jīng)營(yíng)主體或個(gè)人參與相關(guān)旅游推廣活動(dòng)。

2.嚴格審核把關(guān)。嚴格落實(shí)意識形態(tài)工作責任制，各參與單位、個(gè)人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，抖音、微博平臺要加強審核管理和方向引導，通過(guò)相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。

3.突出公益導向?；顒?dòng)中由抖音、微博免費配置相關(guān)推廣支持、專(zhuān)題頁(yè)面等資源，并做好專(zhuān)項培訓、技術(shù)指導；各級文化和旅游部門(mén)、平臺等不以任何形式向參與單位、個(gè)人等收取任何費用或者提出與本次活動(dòng)無(wú)關(guān)的附加要求。

4.鼓勵多元合作。鼓勵各地結合“美麗中國·美好生活”國內旅游推廣主題，根據本地實(shí)際，創(chuàng )新旅游推廣方式，綜合調配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線(xiàn)上線(xiàn)下旅游活動(dòng)，增強推廣活動(dòng)的覆蓋面、參與度，更好滿(mǎn)足廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。

5.強化支持引導。鼓勵各地人民政府、各級文化和旅游部門(mén)加強和平臺的合作，通過(guò)發(fā)放消費券等優(yōu)惠形式加大對活動(dòng)的支持。對于旅游推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過(guò)部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動(dòng)的傳播層級和影響力。各地文化和旅游部門(mén)要加強工作統籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營(yíng)造良好的旅游業(yè)恢復發(fā)展氛圍。

六、聯(lián)系方式

1.文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司綜合處

聯(lián)系人：毛尚禮、劉光星

電  話(huà)：010-59882090、59881522

2.抖音平臺

聯(lián)系人：趙天宇、朱新秀

電  話(huà)：18510031770、17605670719

3.微博平臺

聯(lián)系人：吳亞春、林  蕊

電  話(huà)：13810165639、15201691510

特此通知。






 

文化和旅游部辦公廳

2022年6月9日

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